Luxo, magreza e viagens: entenda os símbolos que definem quem é ‘rico de verdade’ no Brasil

‘Coisa de rico’: quais são os hábitos que definem a vida dos super-ricos brasileiros
O antropólogo Michel Alcoforado é responsável do livro “Coisa de rico: A vida dos endinheirados brasileiros”, um dos livros mais vendidos hoje no Brasil. Em entrevista ao Profissão Repórter, Michel explicou o concepção medial da obra e revelou segredos desse universo. Veja no vídeo supra.
“O que faz alguma coisa ser ‘coisa de rico’ é a capacidade imaginativa. É quando você vê alguém usando alguma coisa e imagina quanto numerário essa pessoa tem e quão importante ela é por ter aquilo”.
Uma vez que entrar no universo dos super-ricos
O antropólogo Michel começou a estudar o universo dos ricos brasileiros em 2010. Ele destaca alguns obstáculos que precisou enfrentar para conseguir chegada a essas pessoas.
“Eu fui tomando ‘não’ porquê pista para entrar. O primeiro ponto é que eu percebi que eles são muito ocupados, e quem organiza essa agenda são as secretárias. Logo, inventei uma secretaria, fiz aulas de etiqueta e aprendi até a diferença entre um vinho branco e um vinho tinto”, conta.
Michel aborda a “diferença de classe” entre os próprios ricos. Para isso, ele cita o exemplo de uma história de um parelha do ramo financeiro, que mantinha as filhas em uma escola bilingue, o que significa símbolo de status social, segundo explica.
“Um dia, uma das meninas é convidada para uma sarau de 15 anos fora do país. Ela volta para morada pedindo autorização para ir. A moça diz: ‘A gente vai trespassar daqui sexta-feira, pegar o jatinho da família, voar até Novidade York, chegar lá sábado de manhã, a sarau é sábado à noite, no triplex da família. O pai, que pagava uma mensalidade de R$ 15 milénio por mês, tinha morada de praia, de campo e até de neve, labareda a filha e diz: ‘Filha, preciso te racontar uma coisa: Cá, nós somos pobres”.
Características dos endinheirados
Segundo o antropólogo, três pontos unem os ricos brasileiros:
“Há uma paixão gigantesca por ‘coisas de rico’ — e, quando digo isso, estou falando de luxo, obviamente. Também existe um fascínio enorme pelo emagrecimento: ser magro no Brasil é um ponto medial nessa realce. E o terceiro elemento decisivo são as viagens. Não à toa o Terminal 3 de Guarulhos virou essa loucura que eu costumo folgar que parece uma grande ‘guerra’ de quem oferece a melhor sala VIP.”
‘O falido’
Michel ainda presentou uma reflexão sobre a forma porquê alguns ricos lidam com a perda de status:
“O falido é o face que perdeu o numerário, mas se agarra as coisas porque as coisas ainda garantem para ele qualquer status. Logo, ele tem o título do Iate Clube, ele deixa de jantar para remunerar a mensalidade, porque se ele além de não ter numerário, perder a ingressão no Iate Clube, perdeu para ele”.
Ostentação
O antropólogo também falou sobre o significado da ostentação para os ricos.
“A ostentação é a capacidade de discursar uma superioridade de classe por meio das coisas que você carrega. Todos ostentam — até aqueles que parecem não ostentar. Eles somente fazem isso de maneiras mais sutis, em sinais que, muitas vezes, você não está percebendo.”
Por que tanto interesse na vida dos ricos?
Michel afirma que se surpreendeu com a curiosidade pátrio pela vida do rico.
“Isso me chocou. Uma vez que havia poucos estudos produzidos pelas universidades brasileiras sobre os ricos, precisei recorrer à literatura estrangeira. Em qualquer livraria na França, por exemplo, há uma mesa inteira de livros criticando os mais ricos. Cá no Brasil, eu imaginava que também tivéssemos um olhar negativo sobre a riqueza — mas não temos. No fundo, acreditamos, de um jeito ou de outro, que também vamos permanecer ricos qualquer dia.”
‘Coisa de rico’: responsável revela os hábitos e ostentações que definem a vida dos super-ricos
Reprodução/TV Mundo
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Edição de 18/11/2025
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